contar tu idea de forma tan clara e interesante que la otra persona quiera saber más.

Qué es un pitch y qué tipos existen en una startup

Un pitch es una presentación breve y persuasiva que explica una idea, un proyecto o una startup con el objetivo de despertar el interés de otra persona.

No consiste en contar absolutamente todo sobre tu empresa. Consiste en seleccionar lo esencial para que quien te escucha entienda tres cosas:

1. Qué problema has detectado.
2. Qué solución propones.
3. Por qué merece la pena seguir escuchando.

Un buen pitch no intenta cerrar todas las conversaciones. Intenta conseguir la siguiente: una reunión, una inversión, una venta, una alianza o, simplemente, una pregunta más.

¿Por qué es importante tener un buen pitch?

Puedes tener una idea extraordinaria y perder una oportunidad porque no sabes explicarla.

Esto sucede constantemente en el mundo startup: proyectos interesantes escondidos detrás de presentaciones confusas, llenas de tecnicismos o demasiado centradas en el producto.

Preparar un buen pitch te obliga a ordenar tu propia estrategia. Si no puedes explicar con claridad qué haces, para quién y por qué es relevante, quizá el problema no esté solamente en la presentación.

El pitch también cambia según la persona que tengas delante. Un inversor, un cliente y un potencial socio no necesitan escuchar exactamente la misma historia.

La esencia de la startup permanece, pero el enfoque debe adaptarse.

Los principales tipos de pitch

1. One-liner

El one-liner es la versión más breve posible de tu pitch: una sola frase que explica qué haces, para quién y qué valor aportas.

Una fórmula sencilla sería:

Ayudamos a [tipo de cliente] a [resultado deseado] mediante [solución o elemento diferencial].

Por ejemplo:

Ayudamos a pequeños comercios a reducir el desperdicio alimentario mediante predicciones de demanda fáciles de utilizar.

Un buen one-liner debe poder entenderlo alguien que no conoce tu sector.

2. Elevator pitch

El elevator pitch es una presentación de aproximadamente 30 a 60 segundos. Su nombre parte de la idea de que deberías poder explicar tu proyecto durante un breve viaje en ascensor.

Normalmente incluye:

• El problema.
• La solución.
• El público objetivo.
• La diferencia principal.
• Una llamada a la acción.

Por ejemplo:

Cada día, los pequeños supermercados tiran alimentos porque no pueden anticipar con precisión cuánto van a vender. Hemos creado una herramienta que analiza sus ventas y les recomienda cuánto comprar cada semana. En nuestras primeras pruebas, los comercios han reducido sus desperdicios un 25 %. Ahora buscamos cinco supermercados con los que ampliar el piloto.

El objetivo del elevator pitch no es explicar toda la empresa, sino abrir una conversación.

3. Pitch de inversión

El investor pitch o fundraising pitch se utiliza para presentar una startup ante inversores.

Suele durar entre tres y diez minutos y apoyarse en un pitch deck, una presentación visual que resume la oportunidad de inversión.

Generalmente incluye:

• Problema.
• Solución.
• Producto.
• Mercado.
• Modelo de negocio.
• Tracción.
• Competencia.
• Ventaja diferencial.
• Equipo.
• Proyecciones.
• Cantidad de inversión solicitada.
• Uso de los fondos.

Aquí no basta con demostrar que la idea es interesante. También debes explicar por qué puede convertirse en un negocio suficientemente grande, defendible y rentable.

4. Pitch comercial o sales pitch

El sales pitch está dirigido a un cliente potencial.

A diferencia del pitch de inversión, no debe centrarse principalmente en el tamaño del mercado o en el retorno futuro para los inversores. Debe mostrar cómo la solución resuelve un problema concreto del cliente.

Un pitch comercial responde a preguntas como:

• ¿Qué problema me resuelve?
• ¿Cuánto tiempo o dinero puedo ahorrar?
• ¿Por qué debería elegir esta solución?
• ¿Qué resultados ha conseguido con otros clientes?
• ¿Cuál es el siguiente paso?

El protagonista de este pitch no es tu producto: es el cliente.

5. Demo pitch

El demo pitch combina la explicación del proyecto con una demostración del producto.

Es especialmente útil cuando ver la solución funcionando resulta mucho más convincente que describirla.

Una buena demo no enseña todas las funcionalidades disponibles. Selecciona una situación concreta y muestra cómo el producto lleva al usuario desde un problema hasta un resultado.

Por ejemplo:

Este comercio tarda cuatro horas cada semana en revisar manualmente su inventario. Al conectar sus datos con nuestra plataforma, recibe esta recomendación automática en menos de dos minutos.

6. Pitch de competición

Es el pitch utilizado en concursos de startups, demo days o programas de aceleración.

Normalmente tiene un tiempo muy limitado y unos criterios de evaluación específicos. Por eso, antes de preparar la presentación, conviene revisar qué puntuará el jurado: innovación, impacto, escalabilidad, modelo de negocio, equipo o viabilidad.

El error más frecuente es utilizar el mismo pitch para todas las competiciones sin adaptarlo a esos criterios.

7. Pitch de impacto

El impact pitch explica tanto la oportunidad de negocio como el cambio social o ambiental que quiere generar el proyecto.

Debe conectar tres elementos:

• El problema que se quiere transformar.
• La sostenibilidad del modelo de negocio.
• La forma de medir el impacto.

Decir que una startup “genera impacto” no es suficiente. Hay que explicar qué cambia, para quién, en qué medida y cómo se comprobará.

8. Pitch escrito

No todos los pitches se presentan sobre un escenario. También existen pitches escritos para correos, formularios, convocatorias, mensajes de LinkedIn o introducciones profesionales.

En este formato cada palabra cuenta. El lector debe comprender rápidamente qué haces, por qué es relevante y qué estás solicitando.

Aquí aparece un término especialmente útil: el blurb.

¿Qué es un blurb?

Un blurb es una descripción breve, atractiva y preparada para presentar una startup, un producto, una persona o un proyecto.

Normalmente ocupa entre uno y tres párrafos. Es más desarrollado que un one-liner, pero mucho más corto que un pitch deck o una presentación completa.

Puede utilizarse en:

• La descripción de una convocatoria.
• La página web de una startup.
• Un dossier.
• Un correo de presentación.
• La biografía de un evento.
• Una nota de prensa.
• La introducción que otra persona utilizará para presentar el proyecto.

Por ejemplo:

ReFood ayuda a pequeños supermercados a reducir el desperdicio alimentario mediante una plataforma que predice la demanda y recomienda cuánto comprar. Sus primeros comercios piloto han reducido en un 25 % los productos desechados, mejorando al mismo tiempo sus márgenes. La startup busca ampliar su solución a 100 establecimientos durante el próximo año.

El blurb debe poder copiarse y compartirse sin necesitar una explicación adicional. Si alguien quiere presentarte a un inversor, un cliente o un medio de comunicación, tener un buen blurb le facilita enormemente el trabajo.

La estructura básica de un buen pitch

Aunque cada pitch debe adaptarse a su audiencia, esta estructura sirve como punto de partida:

1. Problema

¿Qué está sucediendo y por qué es importante?

2. Cliente

¿Quién experimenta ese problema?

3. Solución

¿Cómo lo resuelves?

4. Propuesta de valor

¿Qué resultado concreto obtiene el cliente?

5. Evidencia

¿Qué demuestra que la solución puede funcionar?

Aquí puedes mencionar clientes, pilotos, ventas, crecimiento, usuarios, resultados o aprendizajes relevantes.

6. Diferenciación

¿Por qué tu propuesta es distinta o difícil de sustituir?

7. Petición

¿Qué quieres que ocurra después del pitch?

Una reunión, una inversión, una prueba piloto, una presentación o una alianza: la petición debe ser concreta.

Errores frecuentes al preparar un pitch

Intentar explicarlo todo

Un pitch no es una enciclopedia sobre tu startup. Si introduces demasiada información, la idea principal desaparece.

Empezar hablando de la solución

Antes de explicar lo que has construido, ayuda a la audiencia a entender el problema y por qué merece atención.

Abusar de los tecnicismos

Conocer palabras complejas no hace que una idea parezca mejor. Si la audiencia necesita traducir mentalmente cada frase, dejará de escucharte.

Utilizar el mismo pitch para todo el mundo

El inversor quiere entender la oportunidad de crecimiento. El cliente quiere resolver un problema. El jurado quiere evaluar unos criterios. La historia debe adaptarse.

No aportar evidencia

Frases como “el mercado es enorme” o “los usuarios lo necesitan” pesan poco si no están acompañadas por datos, experimentos o resultados.

Terminar sin pedir nada

Si la audiencia no sabe qué esperas de ella, es probable que la conversación termine ahí.

Cómo aplicarlo esta semana

Prepara estas cuatro versiones de tu proyecto:

1. Un one-liner de una frase.
2. Un elevator pitch de 30 segundos.
3. Un blurb de aproximadamente 100 palabras.
4. Un pitch de tres minutos adaptado a una audiencia concreta.

Después, pruébalas con una persona que no conozca tu sector y pregúntale:

• ¿Qué has entendido que hacemos?
• ¿Para quién crees que lo hacemos?
• ¿Qué parte te ha resultado más interesante?
• ¿Qué parte no has entendido?

No le preguntes únicamente si “le ha gustado”. Un pitch puede sonar bien y, aun así, no explicar nada.

Términos relacionados

• Pitch deck: presentación visual utilizada para explicar una startup, especialmente ante inversores.
• One-liner: frase que resume qué hace una startup y para quién.
• Elevator pitch: presentación oral de entre 30 y 60 segundos.
• Blurb: descripción escrita y breve de un proyecto, empresa o persona.
• Demo day: evento en el que varias startups presentan sus proyectos ante inversores, empresas u otros agentes del ecosistema.
• Fundraising: proceso de búsqueda y captación de inversión.
• Propuesta de valor: beneficio principal que una solución ofrece a un cliente.
• Storytelling: uso de una narrativa para comunicar una idea de manera comprensible y memorable.
• Traction o tracción: evidencias de que una startup está avanzando y existe interés real por su propuesta.
• Call to action: petición concreta que indica cuál debería ser el siguiente paso.
• Product demo: demostración práctica del funcionamiento de un producto.
• Pitch competition: competición en la que distintas startups presentan sus proyectos ante un jurado.

En pocas palabras

Un pitch es la forma breve y estratégica de explicar una idea para conseguir que algo suceda después.

Puede durar una frase, treinta segundos o diez minutos. Puede dirigirse a un cliente, un inversor, un jurado o un potencial socio. Incluso puede presentarse por escrito mediante un blurb.

Su calidad no depende de cuánto cuentas, sino de la claridad con la que eliges qué merece ser contado.